COVID-19 կորոնավիրուսի ի հայտ գալուց առնվազն 10 տարի առաջ իմունային համակարգը բարձրացնող միջոցների շուկան զգալիորեն աճել էր։ Սակայն համաշխարհային համաճարակը աննախադեպ չափով արագացրել է այս աճի միտումը։ Այս համաճարակը փոխել է սպառողների առողջության վերաբերյալ պատկերացումները։ Գրիպի և մրսածության նման հիվանդությունները այլևս սեզոնային չեն համարվում, բայց դրանք միշտ գոյություն ունեն և կապված են տարբեր հիվանդությունների հետ։

Սակայն, ոչ միայն գլոբալ հիվանդության սպառնալիքն է, որ սպառողներին դրդում է գտնել ավելի շատ ապրանքներ, որոնք կարող են բարձրացնել անձեռնմխելիությունը։ Համաճարակը մտահոգություններ է առաջացրել սոցիալական, տնտեսական և քաղաքական անհավասարության վերաբերյալ։ Որքան թանկ և դժվար է շատ մարդկանց համար բժշկական օգնություն ստանալը։ Բժշկական ծախսերի աճը սպառողներին դրդում է կանխարգելիչ միջոցներ ձեռնարկել սեփական առողջության դեմ։

Սպառողները ձգտում են առողջ ապրելակերպի և պատրաստ են գնել իմունային համակարգը պաշտպանող միջոցներ՝ կանխարգելման և անվտանգության ավելի լայն շրջանակ ապահովելու համար: Այնուամենայնիվ, նրանք ծանրաբեռնված են առողջապահական ասոցիացիաների, կառավարությունների, սոցիալական ցանցերում ազդեցիկ մարդկանց և ապրանքանիշերի գովազդային արշավների տեղեկատվությունից: Ինչպե՞ս կարող են ընկերություններն ու ապրանքանիշերի սեփականատերերը հաղթահարել բոլոր տեսակի միջամտությունները և օգնել սպառողներին կողմնորոշվել իմունային միջավայրում:

Առողջ ապրելակերպ և քուն՝ սպառողների առաջնահերթ մտահոգությունը

Առողջ ապրելակերպը շարունակում է մնալ առաջնահերթություն սպառողների համար ամբողջ աշխարհում, և առողջության սահմանումը փոխվում է: Euromonitor International-ի 2021 թվականի «սպառողների առողջության և սննդի հետազոտություն» զեկույցի համաձայն՝ սպառողների մեծ մասը կարծում է, որ առողջությունը ներառում է ոչ միայն ֆիզիկական առողջությունը: Եթե հիվանդություն չկա, առողջություն և անձեռնմխելիություն, ապա կա նաև հոգեկան առողջություն և անձնական բարեկեցություն: Հոգեկան առողջության մասին իրազեկվածության շարունակական բարելավման հետ մեկտեղ սպառողները սկսում են առողջությանը նայել ավելի լայն տեսանկյունից և ակնկալում են, որ ապրանքանիշի սեփականատերերը նույնը կանեն: Այն ապրանքանիշի սեփականատերերը, ովքեր կարող են ապրանքներն ու ծառայությունները ինտեգրել սպառողների կենսակերպի մեջ փոփոխվող և մրցակցային միջավայրում, ավելի հավանական է, որ կմնան արդիական և հաջողակ:

Սպառողները դեռևս կարծում են, որ ավանդական կենսակերպը, ինչպիսիք են լիարժեք քունը, ջուր խմելը և թարմ մրգեր ու բանջարեղեն ուտելը, ազդում են իրենց անձեռնմխելիության վրա: Չնայած շատ սպառողներ կախված են դեղամիջոցներից, ինչպիսիք են առանց դեղատոմսի դեղամիջոցները (OTC) կամ գիտականորեն մշակված արտադրանքը, ինչպիսիք են կոնցենտրացված արտադրանքը, սպառողների կողմից առողջ ապրելակերպը պահպանելու ավելի բնական եղանակներ փնտրելու միտումը աճում է: Եվրոպայի, Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանի և Հյուսիսային Ամերիկայի սպառողները կարծում են, որ սպառողների իմունային առողջությանը ազդող ամենօրյա վարքագիծը «Բավարար քունը» իմունային համակարգի առողջությանը ազդող առաջին գործոնն է, որին հաջորդում են ջրի, թարմ մրգերի և բանջարեղենի օգտագործումը:

Թվային հարթակների ցիկլիկ կապի և գլոբալ սոցիալական ու քաղաքական անորոշության շարունակական ազդեցության պատճառով, գլոբալ հարցվածների 57%-ը նշել է. «Իրենց վրա ճնշումը տատանվում է միջինից մինչև ծայրահեղ։ Քանի որ սպառողները շարունակում են քունը դնել առողջ ապրելակերպ պահպանելու համար, այս առումով լուծումներ առաջարկող ապրանքանիշերի սեփականատերերը ունեն եզակի շուկայական հնարավորություններ»։

Աշխարհի սպառողների 38%-ը ամսական առնվազն մեկ անգամ մասնակցում է սթրեսը թեթևացնող միջոցառումների, ինչպիսիք են մեդիտացիան և մերսումը: Ծառայություններն ու ապրանքները, որոնք կարող են օգնել սպառողներին ավելի լավ քնել, կարող են լավ արձագանք գտնել շուկայում: Այնուամենայնիվ, այս ապրանքները պետք է համապատասխանեն սպառողների ընդհանուր կենսակերպին, բնական այլընտրանքները, ինչպիսիք են երիցուկի թեյը, մեդիտացիան և շնչառական վարժությունները, կարող են ավելի տարածված լինել, քան դեղատոմսով դեղամիջոցները կամ քնաբերները:

Սննդակարգ + սնուցում = իմունային համակարգի առողջություն

Համաշխարհային մասշտաբով առողջ և հավասարակշռված սննդակարգը համարվում է առողջ ապրելակերպի կարևոր կողմ, սակայն հարցվածների 65%-ը նշել է, որ դեռևս քրտնաջան աշխատում է բարելավել սննդային սովորությունները: Սպառողները ցանկանում են պահպանել և կանխել հիվանդությունները՝ օգտագործելով ճիշտ բաղադրիչները: Աշխարհի տարբեր երկրներից հարցվածների 50%-ը նշել է, որ վիտամիններն ու սննդարար նյութերը ստանում են սննդից, այլ ոչ թե հավելումներից:

Սպառողները փնտրում են օրգանական, բնական և բարձր սպիտակուցային բաղադրիչներ՝ իրենց իմունային համակարգը ամրապնդելու և աջակցելու համար: Այս հատուկ բաղադրիչները ցույց են տալիս, որ սպառողները հետապնդում են ավելի ավանդական և առողջ ապրելակերպ, քան թե հույսը դնում են վերամշակված արտադրանքի վրա: Վերջին տարիներին, առողջական խնդիրների պատճառով, սպառողները շարունակում են կասկածել չափազանց վերամշակված արտադրանքի օգտագործման վրա:

Մասնավորապես, համաշխարհային հարցվածների ավելի քան 50%-ը նշել է, որ բնական, օրգանական և սպիտակուցային մթերքները հիմնական անհանգստության գործոններն են։ Հարցվածների ավելի քան 40%-ը նշել է, որ կարևորում են արտադրանքի գլյուտենից զերծ, դենատուրացված ճարպերի ցածր պարունակությամբ և ցածր ճարպային պարունակությամբ բնութագրերը… Երկրորդը՝ ոչ տրանսգենային, ցածր շաքարի, ցածր արհեստական ​​քաղցրացուցիչի, ցածր աղի և այլ արտադրանքներ են։

Երբ հետազոտողները առողջության և սննդի հարցումների տվյալները բաժանեցին սննդակարգի տեսակի, նրանք պարզեցին, որ սպառողները նախընտրում են բնական սնունդ: Այս տեսանկյունից կարելի է տեսնել, որ սպառողները, ովքեր հետևում են ճկուն բուսակերական/բուսական և բարձր սպիտակուցային չմշակված սննդակարգին, ավելի հավանական է, որ նրանք դա անեն իրենց իմունային համակարգը ամրապնդելու և աջակցելու համար:

Ընդհանուր առմամբ, այս երեք սննդակարգերին հետևող սպառողները ավելի շատ ուշադրություն են դարձնում կանխարգելիչ միջոցառումներին և պատրաստ են ավելի շատ գումար ծախսել առողջ ապրելակերպի վրա: Ապրանքանիշի սեփականատերերը թիրախավորում են բարձր սպիտակուցային, ճկուն բուսակերներին / բուսական և հում սննդակարգի սպառողների մեծ մասին: Եթե սպառողները ուշադրություն դարձնեն հստակ պիտակներին և փաթեթավորմանը, ինչպես նաև թվարկեն բաղադրիչները, դա կարող է ավելի գրավիչ լինել նրանց համար: Տեղեկատվություն սննդային արժեքի և առողջության համար օգտակար հատկությունների մասին:

Չնայած սպառողները ցանկանում են բարելավել իրենց սննդակարգը, ժամանակը և գինը դեռևս հիմնական գործոններն են, որոնք ազդում են վատ սննդային սովորությունների վրա: Հարմարավետության հետ կապված ծառայությունների թվի աճը, ինչպիսիք են առցանց սննդի առաքումը և սուպերմարկետների արագ սնունդը, խնայելով ծախսերն ու ժամանակը, առաջացրել է բուռն մրցակցություն սպառողների շրջանում: Հետևաբար, այս ոլորտի ընկերությունները պետք է կենտրոնանան մաքուր բնական հումքի վրա և շարունակեն պահպանել մրցունակ գներ և հարմարավետություն՝ ազդելու սպառողների գնման վարքագծի վրա: