Covid-19 կորոնավիրուսի հայտնվելուց առնվազն 10 տարի առաջ իմունիտետը բարձրացնող ապրանքների շուկան զգալիորեն աճել է, սակայն համաշխարհային համաճարակը աննախադեպ չափով արագացրել է աճի այս միտումը։ Այս համաճարակը փոխել է սպառողների տեսակետը առողջության մասին: Այնպիսի հիվանդությունները, ինչպիսիք են գրիպն ու մրսածությունը, այլևս սեզոնային չեն համարվում, բայց դրանք միշտ կան և կապված են տարբեր հիվանդությունների հետ։

Այնուամենայնիվ, միայն համաշխարհային հիվանդության սպառնալիքը չէ, որ կոչ է անում սպառողներին գտնել ավելի շատ ապրանքներ, որոնք կարող են բարձրացնել անձեռնմխելիությունը: Համաճարակը մտահոգություն է առաջացրել սոցիալական, տնտեսական և քաղաքական անհավասարությունների վերաբերյալ: Որքան թանկ ու դժվար է շատերի համար բժշկական օգնություն ստանալը։ Բժշկական ծախսերի ավելացումը սպառողներին հորդորում է կանխարգելիչ միջոցներ ձեռնարկել սեփական առողջության դեմ։

Սպառողները ձգտում են ավելի առողջ ապրելակերպի և պատրաստ են գնել իմունային արտադրանք՝ կանխարգելման և անվտանգության ավելի լայն շրջանակ ապահովելու համար: Այնուամենայնիվ, նրանք ծանրաբեռնված են առողջապահական ասոցիացիաներից, կառավարություններից, սոցիալական ցանցերում ազդեցիկ մարդկանցից և ապրանքանիշի գովազդային արշավներից ստացված տեղեկություններով: Ինչպե՞ս կարող են ընկերությունները և ապրանքանիշերի սեփականատերերը հաղթահարել բոլոր տեսակի միջամտությունները և օգնել սպառողներին կողմնորոշվել իմունային միջավայրում:

Առողջ ապրելակերպը և քունը սպառողների առաջնահերթ մտահոգությունն են

Առողջ ապրելակերպը շարունակում է մնալ առաջնահերթություն սպառողների համար ամբողջ աշխարհում, և առողջության սահմանումը զարգանում է: Ըստ Euromonitor International-ի 2021 թվականի «սպառողների առողջության և սնուցման հետազոտությունների» զեկույցի, սպառողների մեծ մասը կարծում է, որ առողջությունը ներառում է ավելին, քան ֆիզիկական առողջությունը, եթե չկա հիվանդություն, առողջություն և անձեռնմխելիություն, կա նաև հոգեկան առողջություն և անձնական բարեկեցություն: Հոգեկան առողջության իրազեկման շարունակական բարելավմամբ՝ սպառողները սկսում են առողջությանը նայել ավելի լայն տեսանկյունից և ակնկալում են, որ ապրանքանիշի սեփականատերերը կանեն նույնը: Ապրանքանիշի սեփականատերերը, ովքեր կարող են ապրանքներն ու ծառայությունները ինտեգրել սպառողների ապրելակերպին փոփոխվող և մրցակցային միջավայրում, ավելի հավանական է, որ մնան համապատասխան և հաջողակ:

Սպառողները դեռ հավատում են, որ ավանդական ապրելակերպը, ինչպիսիք են լիարժեք քունը, ջուր խմելը և թարմ մրգեր և բանջարեղեն ուտելը, ազդում են իրենց անձեռնմխելիության վրա: Չնայած շատ սպառողներ ապավինում են դեղերին, ինչպիսիք են առանց դեղատոմսի դեղերի (OTC) կամ գիտականորեն մշակված արտադրանքների, ինչպիսիք են խտացված արտադրանքները: Առողջ ապրելակերպ պահպանելու ավելի բնական ուղիներ փնտրող սպառողների միտումը աճում է: Եվրոպայի, Ասիայի Խաղաղօվկիանոսյան և Հյուսիսային Ամերիկայի սպառողները կարծում են, որ ամենօրյա վարքագիծը, որն ազդում է սպառողների իմունային առողջության վրա «Բավարար քունը» իմունային համակարգի առողջության վրա ազդող առաջին գործոնն է, որին հաջորդում է ջրի, թարմ մրգերի և բանջարեղենի ընդունումը:

Շնորհիվ թվային հարթակների ցիկլային կապի և գլոբալ սոցիալական և քաղաքական անորոշության շարունակական ազդեցության՝ համաշխարհային հարցվածների 57%-ն ասել է. Քանի որ սպառողները շարունակում են առաջին հերթին քնել առողջ ապրելակերպ պահպանելու համար, ապրանքանիշի սեփականատերերը, ովքեր կարող են լուծումներ տալ այս հարցում, ունեն շուկայական եզակի հնարավորություններ:

Ամբողջ աշխարհում սպառողների 38%-ը առնվազն ամիսը մեկ անգամ մասնակցում է սթրեսից ազատվելու միջոցառումներին, ինչպիսիք են մեդիտացիան և մերսումը: Ծառայությունները և ապրանքները, որոնք կարող են օգնել սպառողներին ավելի լավ քնել և ավելի լավ քնել, կարող են լավ արձագանք գտնել շուկայում: Այնուամենայնիվ, այս ապրանքները պետք է համապատասխանեն սպառողների ընդհանուր ապրելակերպին, բնական այլընտրանքները, ինչպիսիք են երիցուկի թեյը, մեդիտացիան և շնչառական վարժությունները, կարող են ավելի տարածված լինել, քան դեղատոմսով դեղերը կամ քնաբերները:

Դիետա + սնուցում = իմունային առողջություն

Համաշխարհային մասշտաբով առողջ և հավասարակշռված դիետան համարվում է առողջ ապրելակերպի կարևոր կողմ, սակայն հարցվածների 65%-ը նշել է, որ իրենք դեռ շատ են աշխատում՝ բարելավելու ձեր ուտելու սովորությունները: Սպառողները ցանկանում են պահպանել և կանխարգելել հիվանդությունները՝ ընդունելով ճիշտ բաղադրիչները: Ամբողջ աշխարհից հարցվածների 50%-ն ասել է, որ վիտամիններ և սննդանյութեր ստանում է սննդից, այլ ոչ թե հավելումներից:

Սպառողները փնտրում են օրգանական, բնական և բարձր սպիտակուցային բաղադրիչներ՝ իրենց իմունային համակարգը ամրապնդելու և աջակցելու համար: Այս հատուկ բաղադրիչները ցույց են տալիս, որ սպառողները հետևում են ավելի ավանդական և առողջ ապրելակերպի, այլ ոչ թե հենվում են վերամշակված արտադրանքի վրա: Վերջին տարիներին առողջական խնդիրների պատճառով սպառողները շարունակում են կասկածել վերամշակված արտադրանքի օգտագործմանը։

Մասնավորապես, համաշխարհային հարցվածների ավելի քան 50%-ը նշել է, որ բնական, օրգանական և սպիտակուցը անհանգստության հիմնական գործոններն են. Հարցվածների ավելի քան 40%-ն ասել է, որ գնահատում է արտադրանքի առանց սնձան, ցածր դենատուրացված ճարպի և ցածր յուղայնության բնութագրերը… Երկրորդը ոչ տրանսգենիկ, ցածր շաքար, ցածր արհեստական ​​քաղցրացուցիչ, ցածր աղ և այլ ապրանքներ են:

Երբ հետազոտողները բաժանեցին առողջության և սնուցման հետազոտության տվյալները ըստ սննդակարգի տեսակների, նրանք պարզեցին, որ սպառողները նախընտրում են բնական սնունդ: Այս տեսանկյունից կարելի է տեսնել, որ սպառողները, ովքեր հավատարիմ են ճկուն բուսակերների/բուսական և սպիտակուցներով չմշակված սննդակարգին, ամենայն հավանականությամբ, նրանք դա անում են՝ ամրապնդելու և աջակցելու իրենց իմունային համակարգը:

Ընդհանուր առմամբ, այս երեք սննդակարգին հետևող սպառողները ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում կանխարգելիչ միջոցառումներին և պատրաստ են ավելի շատ գումար ծախսել առողջ ապրելակերպի վրա: Բրենդերի սեփականատերերը, որոնք ուղղված են սպիտակուցի բարձր, ճկուն բուսակերներին / բուսական և հում դիետայի սպառողներին, եթե սպառողները ուշադրություն դարձնեն հստակ պիտակների և փաթեթավորման վրա և ցուցակագրեն բաղադրիչները, դա կարող է ավելի գրավիչ լինել նրանց համար, Սննդային արժեքների և առողջության օգուտների մասին տեղեկատվություն:

Թեև սպառողները ցանկանում են բարելավել իրենց սննդակարգը, ժամանակը և գինը շարունակում են մնալ վատ սնվելու վրա ազդող հիմնական գործոնները: Հարմարավետության հետ կապված ծառայությունների թվի աճը, ինչպիսիք են առցանց սննդի առաքումը և սուպերմարկետների արագ սնունդը, խնայելով ծախսերը և ժամանակը, դա կատաղի մրցակցություն է առաջացրել սպառողների միջև: Հետևաբար, այս ոլորտում ընկերությունները պետք է կենտրոնանան մաքուր բնական հումքի վրա և շարունակեն պահպանել մրցունակ գներն ու հարմարավետությունը, ազդել սպառողների գնման վարքի վրա: